慕田峪：用文創講好長城故事
(資料圖片)
“長城名關·慕田峪關拼插積木、慕田峪長城通關文牒、慕田峪長城×青島啤酒聯名款禮盒、慕田峪長城食品禮盒……這幾款都是景區推出的極具長城文化特色的文創產品，市場反響很好，游客買得最多?！?慕田峪長城國家旅游景區（以下簡稱慕田峪）慕田峪禮物自營店工作人員介紹。來自河北的游客趙女士剛買了一本長城通關文牒，文牒展開是慕田峪長城的壯麗景色，內頁可以蓋章，隨后她在工作人員的幫助下在文牒上蓋上十幾種紀念印章。近日，記者來到慕田峪，看到景區內張燈結彩，節日氣氛濃厚，不少游客在禮品店里購買“長城禮物”當作自己“不到長城非好漢”的紀念。
慕田峪長城以壯美的長城風光，悠久的歷史文化聞名。北京慕田峪長城旅游服務有限公司常務副總經理羅星介紹，近年來，慕田峪長城持續不斷研發長城文創產品，通過舉辦文創大賽、和知名廠商合作開發聯名產品等形式，打造了獨具特色的文創品牌。
在慕田峪禮物自營店里，一款名為“長城解說棒棒糖”的文創產品吸引了記者的注意。工作人員介紹，這款棒棒糖將骨傳導技術與糖果結合，打開棒棒糖手柄上的開關，與手機藍牙鏈接，掃描包裝卡片上的二維碼，再把棒棒糖含在嘴里，就能通過口腔體驗到只有自己能聽見的解說。不需要耳機、不用外放的新穎形式，吸引了很多年輕人一試究竟。
羅星介紹，疫情暴發之前，國際客源是慕田峪客源的重要組成部分，所占比例最高時有四成，因此，景區獨家打造了一款可以用于外事接待的國禮產品——雅瑯晶彩盤。這款彩盤以雅瑯晶獨有的專利工藝技術進行創意設計，巧妙利用玻璃的透性及折光性在晶化玻璃的兩面同時進行雙面雕刻，正面稱為陽刻、背面稱為陰刻，然后利用手工彩繪的方式，將有機水性顏料繪制在背面的陰刻圖案上，并通過玻璃的透性，使正面形成一幅畫面，再經過高溫燒制，使色彩更加和諧、自然，永不褪色。據悉，這個雅瑯晶彩盤擁有二十八道手工藝技術、十八項國家專利技術，收藏價值很高。它還榮獲了2018年北京文化創意大賽銅獎。
據了解，為了深度挖掘長城文化，開發設計出集文化性、創新性、實用性于一體的慕田峪長城文創產品，北京慕田峪長城旅游服務有限公司連續在2018、2019年舉辦兩屆慕田峪長城文化產品創意大賽，收獲了大眾的關注，提高了景區的影響力。其中，第一屆文創大賽最佳文創獎作品“城短情長”對戒造型為長城墻垛，兩只戒指合起來為一個環形，投產落地后市場效果良好。第二屆文創大賽參賽作者更為廣泛，通過線上征集，有不少高校師生、設計院、文創公司等參與。有參賽者表示，自己在創作過程中對慕田峪長城及所在區域的民俗、風情、人文、歷史、景觀、農特產品及特色美食等有了更深的了解。羅星介紹，這次大賽在社會上引起了一股長城文創的風潮，同時在充分演繹長城文化創意IP、促進產業項目對接、挖掘文創人才方面都起到了積極的作用。
在所有慕田峪長城文創產品中，青島啤酒×慕田峪長城聯名款禮盒極為引人注目，記者看到有不少游客同時購買幾盒。啤酒瓶身整體為黃色，包裝上印有慕田峪長城建于明朝永樂二年的三座敵樓——正關臺。北京游客高先生說，2019年他曾參加過慕田峪青島啤酒節，當時自己和朋友在慕田峪長城腳下，喝著青島啤酒，看到古老長城與星空遙相呼應，留下了美好的記憶。這次故地重游，特意買上幾盒慕田峪長城×青島啤酒聯名款禮盒送給朋友，自己也要留一盒作紀念。羅星介紹，這款聯名產品由北京慕田峪長城旅游服務有限公司與青島啤酒文化傳播有限公司共同打造，也在青島啤酒博物館有售賣。它將傳統與潮流緊密結合，創造性地豐富了企業的文化內涵，擴大了市場的影響力，目前是景區銷售最好的文創產品之一。
另外，公司去年還聯合北京御食園食品股份有限公司推出了一款京味兒食品禮盒。禮盒包裝上印有慕田峪長城景觀，內里組合了十三種北京地道糕點零食，很多消費者在春節期間購買將其作為年禮。
羅星表示，公司在慕田峪長城景區官網和淘寶都有文創商城，未來在天貓、京東、支付寶等平臺也將開設文創旗艦店。下一步，公司將在產品定制化開發、線下渠道擴展、第三方聯名合作等方面持續發力，打造爆款出圈的文創產品，推進長城文化與旅游產業深度融合，講好長城故事。
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